In nur drei Jahren ist das Shaky Knees Music Festival zu einem der am meisten erwarteten jährlichen Events in Atlanta geworden, ganz zu schweigen von einem seiner beliebtesten Musikfestivals. Das dreitägige Festival wurde vom Musik-Promoter Tim Sweetwood ins Leben gerufen, der das Festival im Jahr 2013 ins Leben rief. Es ist das angesagte Indie-Rock-Festival der Region, dank einer bunten Mischung verschiedener Acts mit frischen Gesichtern Cong, Strand of Oaks und Speedy Ortiz) zu den Top-Charts (The Strokes, Ryan Adams und The Lumineers).
Die Geschichte hinter wackeligen Knien
Im Kern ist Sweetwood ein selbsternannter Musik-Depp - sehen Sie sich einfach das My Morning Jacket Album-Cover an, das er sich auf den Rücken tätowieren lässt. Nach 10 Jahren, die Shows für den Earl und ähnliche Schauplätze in Atlanta förderten, wurde Sweetwood vorbereitet, den unternehmerischen Sprung in die Festivalwelt zu nehmen. "Es war wertvoll [Erfahrung] wegen der Beziehungen, die ich mit Agenten, Managern, sogar den Bands selbst gemacht hatte", sagt Sweetwood, der zugibt, dass er mit fast 75 Prozent der Bands befreundet war, die das erste Jahr bei Shaky spielten Knie.
Nach zwei erfolgreichen Jahren mit der Produktion von Shaky Knees, einschließlich einer wachsenden Teilnehmerzahl von nur 9.000 im Jahr 2013 auf erstaunliche 66.000 im Jahr 2015, beschloss Sweetwood, seine Marke mit dem ersten Shaky Boots Festival im Jahr 2015 zu erweitern.
Das Country-Musik-Dilemma
"Boots kam mit, weil es in Georgia kein anderes Country-Fest gab und diese Art von Gedanken verwirrte", sagt Sweetwood von seinem Ausflug in das Genre.
"Es war extrem erfolgreich in der Besetzung, den Bands, die da waren, dem Produkt, das gegeben wurde und den Leuten aus der Rezeption. Finanziell hat es einfach nicht ins Schwarze getroffen ", gesteht Sweetwood von Shaky Boots, der jetzt eine Pause einlegt. Interessanterweise sagt Sweetwood, dass Shaky Boots finanzieller Niedergang vor allem auf die Kultur des Country-Musik-Genres zurückzuführen sei.
Im Gegensatz zu anderen Genres, in denen Musiker sporadisch und in der Regel durch kleine Regionen auf Tour gehen, touren Country-Musiker das ganze Jahr über. Dies gibt dem Publikum viele Möglichkeiten, beispielsweise eine Show von Miranda Lambert zu sehen, und verringert den Wertbeitrag eines Festivals.
"Das ist ein Indikator dafür, was der Markt im Allgemeinen macht. Es gab eine Handvoll von Country Festivals, die in diesem Jahr abgesagt wurden, und eine Handvoll, die im selben Jahr gestartet und abgesagt wurden, also denke ich, dass das Klima im Gegensatz zu einem Klima in Georgien mehr ist, erklärt Sweetwood. "Die meisten dieser [Country] Bands ... wollen so viele Termine wie möglich im Jahr 2017 spielen, weil sie 2018 nicht touren werden ... also ziehen wir von einer kleineren Demografie, um diese [Fans] rauszuholen."
Wie bei jedem unternehmerischen Unternehmen geht es beim Waked-Franchise darum, Risiken einzugehen, und einige werden zwangsläufig den falschen Ton treffen.
Ohne einen Beat zu überspringen
Auch wenn Boots sich vielleicht noch nicht durchgesetzt hat, besteht die Hoffnung, dass das erste Shaky Beats Music Festival, das am Wochenende nach Shaky Knees am selben Ort stattfindet, Atlantas etabliertes Publikum von EDM- und Hip-Hop-Festival-Fans ansprechen wird. Elektronische Musik bringt einen wettbewerbsfähigeren Markt als das Land oder Indie-Rock-Genres dank der populären Festivals wie Imagine Music Festival und TomorrowWorld.
"Ob es nun Porter Robinson oder Major Lazer oder Floating Points ist - jeder auf dem Festival spielt ziemlich live", erklärt er die Anziehungskraft von Shaky Beats auf Fans in der gesättigten Electronic-Festival-Industrie. "Wir haben nicht viele DJs, die einfach nur ihre eigenen Sachen remixen. Es ist tatsächlich eine Menge Instrumentierung beteiligt, und ich denke, wenn die Leute da sind, werden sie das sehen. "