Gesellschaftliche Verantwortung ist ein Hauptschwerpunkt der heutigen Verbraucher, wobei große Player wie Google und Microsoft auf den Zug der Corporate Social Responsibility (CSR) überspringen. Viele Unternehmen ändern sogar ihr Geschäftsmodell vollständig, um sozial verantwortliche Praktiken einzubeziehen und darüber nachzudenken, wie sie ein Programm entwickeln können, das einen positiven Einfluss auf die Welt um sie herum hat.
Das One-for-One-Modell
Während sich viele Unternehmen speziell auf CSR-Programme konzentrieren, ist dies nur eine Komponente ihres gesamten Geschäfts.
Dann gibt es solche Organisationen, die ihre Geschäftsmodelle um die Durchführung verantwortungsvoller Geschäfte aufbauen. Das One-for-One-Modell ist eine neue und schnell beliebte Struktur für Einzelhandelsmarken und ein Beispiel dafür, wie man ein Unternehmen zum guten Zweck aufbauen kann.
Unternehmen wie Tom's Shoes haben das One-for-One-Modell eingeführt, ein sozialverantwortliches Geschäftsmodell, bei dem für jedes Produkt ein Konsument kauft, ein vergleichbares Produkt für wohltätige Zwecke gespendet wird, Innovatoren sind, wenn es um Armutsbekämpfung geht. Sie implementierten dieses Modell, indem sie jedem Bedürftigen für jedes gekaufte Paar ein Paar Schuhe spendeten. Aus dem Erfolg von Toms haben viele Einzelhandelsmarken dieses Modell übernommen.
Obwohl der Einzelhandel mit Eins-zu-eins-Erfolg viel Erfolg hat, ist es nicht die einzige Industrie, die mit dieser Art von sozial verantwortlichem Programm Erfolg haben kann. Reisen ist eine Industrie, die auf Kultur und lokalen Ressourcen aufbaut.
Konservieren und Gutes tun muss der Standard sein, keine Option. Dafür müssen sich Unternehmen in der Reisebranche darauf konzentrieren, verantwortungsvolle Geschäftsmodelle in ihre Organisationen zu integrieren.
Marken, die das One-for-One-Modell verwenden
Der Firmenladen
Der Company Store, ein bedeutender Tröstereinzelhändler in den Vereinigten Staaten, führte das One-for-One-Modell mit seiner Partnerschaft mit Family Promise ein, einer Organisation, die Tochtergesellschaften unterstützt, die sich mit der Obdachlosigkeit von Familien befassen.
Nach dem Programm von Tom, für jeden gekauften Tröster modellierend, schenkte The Company Store einen zu einer bedürftigen Obdachlosenfamilie.
Darüber hinaus hat The Company Store mit verschiedenen anderen CSR-Partnerschaften zusammengearbeitet, um sie über das Ronald McDonald House, die Erdbebenhilfe in Haiti und andere Organisationen zurückzugeben.
Warby Parker
Der Brillenhändler Warby Parker hat sich zum Ziel gesetzt, hochwertige Brillen zu einem erschwinglichen Preis anzubieten und sich zu einem bekannten Namen unter sozial verantwortlichen Unternehmen zu entwickeln. Die angesagte, mittlerweile bekannte Marke arbeitet mit Non-Profit-Organisationen wie VisionSpring zusammen, um sicherzustellen, dass für jede verkaufte Brille ein Paar an Bedürftige verteilt wird.
Sie haben ihr Ziel erreicht und ziehen Konsumenten an, die bei notwendigen Einkäufen zurückgeben wollen. Warby veranschaulicht das Eins-zu-eins in der Brillenindustrie.
WeWood
Das One-for-One-Modell wird mit der Uhrenfirma WeWood etwas anders erfüllt. Nur ein Jahr, nachdem das Unternehmen von einem italienischen Uhrenliebhaber und zwei sozial engagierten Unternehmern in Italien gegründet wurde, arbeitete WeWood mit American Forests zusammen, einer gemeinnützigen Organisation, die sich auf den Schutz und die Wiederherstellung von Regenwäldern konzentriert.
Um die Sache zu unterstützen, konzipierten die Gründer das einzigartige Modell "Sie kaufen eine Uhr, wir pflanzen einen Baum". Die Bemühungen des Unternehmens haben bereits mehr als 350.000 Bäume zur Welt gebracht.
Im Bestreben, sich als Unternehmen sozialbewusster zu verhalten, werden WeWood-Uhren aus Altholz hergestellt, um die Verschwendung zusätzlicher natürlicher Ressourcen zu vermeiden.
Wege für Reiseunternehmen CSR zu implementieren
Alle Arten von Reiseunternehmen, von Hotels über Fluggesellschaften bis hin zu Buchungsplattformen, profitieren von Ressourcen und Kulturen, die es zu bewahren gilt. Es ist wichtig, dass diese Unternehmen ihren Teil dazu beitragen, sie zu schützen und den Gemeinden in ihrer Umgebung zurückzugeben. Es gibt viele verschiedene Möglichkeiten, Gutes zu tun; Das One-for-One-Modell ist einfach, naja, eins.
Da es für Unternehmen am wichtigsten ist, etwas zurückzugeben, gibt es für Reiseunternehmen grenzenlose Möglichkeiten, CSR in ihre Unternehmen umzusetzen. Ein einfacher Weg für Unternehmen ist die Gründung von Partnerschaften mit gemeinnützigen Organisationen oder lokalen Wohltätigkeitsorganisationen, ähnlich wie es The Company Store mit Ronald McDonald House getan hat.
Durch den Aufbau dieser Beziehungen könnten Reiseunternehmen ihre Geschäfte wie gewohnt abwickeln und gleichzeitig ihren Gemeinden nutzen.
Lokale Initiativen sind relevante Möglichkeiten, sich zu engagieren. Viele Hotel- und Resortdestinationen befinden sich an exotischen oder historischen Orten, die besonderer Pflege bedürfen. Die Unterstützung dieser Bemühungen durch Spenden oder Freiwilligenarbeit kann in einer vom Tourismus abhängigen Gemeinschaft einen großen Beitrag leisten.
Wenn Reisen wirklich Wirkung zeigen und eine sozial verantwortliche Industrie im Kern schaffen soll, müssen Unternehmen in der Branche überlegen, ihre eigenen Bemühungen um Nachhaltigkeit umzusetzen. Am Beispiel von Toms oder Warby Parker könnten Flugunternehmen die Entwicklung eines Programms in Betracht ziehen, bei dem für alle 10.000 Meilen, die geflogen werden, ein Flug an jemanden vergeben wird, der reisen muss (dh für medizinische Versorgung), der sich keinen leisten kann.
Unternehmen haben auch die Möglichkeit, das Modell an ihre spezifischen Interessen anzupassen, so wie es WeWood getan hat. Wenn ein unabhängiges Hotel oder Resort zu einem bestimmten Zweck partiell ist, kann es sich darauf konzentrieren, für jeden gebuchten Aufenthalt eine Spende an eine assoziierte Organisation zu leisten.
Soziale Verantwortung ist nicht mehr nur ein Trend, sondern vielmehr ein Lebensstil und ein Faktor, den Verbraucher vor dem Kauf berücksichtigen. In vielen Branchen, einschließlich Einzelhandel, ist die Übernahme und vollständige Integration dieser Praktiken ein wichtiger Faktor für Erfolg, Relevanz und Langlebigkeit.
Wenn Reisen Beispiele für Einzelhandelsmarken darstellen, können sie Möglichkeiten zum Schutz der Umgebungen, Ziele und Ressourcen kennenlernen, die die Grundlage für die Branche bilden.